Оптимизация сайта приносит доход.

Продвижение интернет сайта

Продвижение, оно же поисковая оптимизация, оно же раскрутка - это комплекс работ проводимых с сайтом компании, и другими сайтами всемирной паутины, влияющими на раскручиваемый, повышающий доступности сайта при поиске.

У любого поискового сервера есть требования к "хорошим" сайтам максимально заточенным под интересы запрашивающих. Именно такие "правильные сайты", точнее их страницы показываются при поиске в начале списка. Для появления сайта на топовых позициях поиска, его необходимо оптимизировать под нигде не опубликованные представления Яндекс и Google о "правильности" ресурса.

Эта задача не решается после прочтения статей подобной этой. Решают ее профессионалы, постоянно проходящие обучение и наращивающие свой опыт. Компания "Русский порт" предлагает Вам услуги по оптимизации сайтов.

Для кого

Как интернет пользователи узнают о сайте компании?

Итак, закончилась разработка готового сайта фирмы. Наступило время раскручивать web сайт.

Вы раздаете визитки, рекламные листовки, буклеты и на них указываете созданный для Вас интернет сайт. Сколько их десятки, сотни тысячи? Какая часть из них сразу летит в корзину? Разработка Сайта окупится, если на него будут заходить сотни, а лучше тысячи пользователей в день.

Вы даете рекламу в средствах массовой информации и на уличных носителях. Не обольщайтесь. Потенциальный клиент, возможно, запомнит Вашу услугу или торговую марку, но не адрес сайта, написанный латинскими буквами. Он пойдет в интернет и начнет искать Ваш сайт. А найдет ли?

Единственное, что позволяет сделать Ваш сайт прибыльным - это раскрутка (продвижение) сайта компании в поисковых машинах.

Вспомните свой опыт. Задавая вопрос поисковому ресурсу (например, yandex.ru), Вы получаете список из тысячи сайтов. Но реально просматриваете первые 20, максимум 50. Т.е. 1-2-5 страниц. Остальные сайты для Вас мертвы. Продвижение интернет сайта, это комплекс мероприятий, необходимых для того, чтобы Ваш сайт появлялся на первых страницах в поисковых машинах.

Поисковая оптимизация? И что же делают эти "оптимизаторы"

Поисковая оптимизация коммерческого сайта начинается с подбора ключевых слов и формирования семантического ядра. При поиске по выбранным Вами словам в Яндекс (или на другом поисковом ресурсе), Ваш сайт должен оказаться на первой или второй странице. На самом деле с подбора ключевых слов начинается проектирование сайта, но часто на том этапе, о продвижение сайта заказчик не думает и требует быстрого результата, в виде готового сайта. В итоге это заканчивается дополнительными затратами - модернизация сайта под ключевые слова при поисковой оптимизации.

Поисковое продвижение требует переписывать многие тексты. Т.к. на этапе наполнения заказчик, как правило, думает о красоте фраз или просто выдергивает тексты с ранее написанной печатной рекламы.

В продвижение сайта огромное значение играют внутренние ссылки, которые также необходимо учесть при проектировании и разработке сайта компании.

Таким образом - создание сайта - первый этап поисковой оптимизации. Специалисты аутсорсинговой компании "Русский порт" уже в процессе проектирования и разработки сайта подскажут Вам те нюансы, которые пригодятся Вам в дальнейшем при раскрутке интернет ресурса.

Для продвижения сайта в поисковых машинах также имеет значение количество и качество внешних ссылок на сайт. Можно использовать различные способы для улучшения этого параметра сайта. Чем больше ссылок Вам удастся создать на свой web сайт, тем выше он будет стоять в рейтингах Яндекс.

Еще один критерий, учитываемый поисковыми ресурсами - популярность (посещаемость) сайта. Наиболее простой способ поднять количество посетителей на сайте - это контекстная реклама, например, размещение в Яндекс.Директ.

Это лишь самые простые и понятные для неспециалиста критерии. Всего оптимизатор отслеживает сотни параметров и только их грамотное сочетание приводит к необходимому результату.

Сколько стоит "раскрутить сайт"?

Цена и срок зависит от

• сайта (того как он сделан и чем наполнен, его размера),
• конкретных ключевых слов (их тематики и количества),
• региона в котором надо раскрутить ресурс.

Никаких цифр Вам не скажут сразу, пока не проанализируют популярность слов и качество сайта. Ждем Ваши пожелания – имя сайта и примерный список слов, по которым Вас должны находить в интернете. Из этих базовых понятий мы сможем составить представление о стоимости Вашего проекта оптимизации.

Продвижение сайта (SEO) или Контекстная реклама?

Когда сайт готов, то вопрос как его сделать видимым возникает сам собой. Многие уже знают, что на продвижение сайта им придется потратить некоторый бюджет. А вот сколько и на что тратить оптимальней это вопрос? Надо заметить, что Контекстная реклама и SEOнаиболее распространенные простые и доступные способы продвижения, но есть и другие, например, SMM, Яндекс.Маркет, Медийная реклама… Но это тема отдельной статьи.

Все методы продвижения, в том числе Контекст и SEO имеют общую цель – привести на сайт максимальную аудиторию, желательно целевую, и желательно мотивированную к покупке. Т.е. конечная цель всегда увеличение прибыли который приносит проект. Но делают это по-разному, подходят к потенциальному клиенту с разных сторон. И это первый ответ на вопрос о выборе метода продвижения. Хочешь скушать всех клиентов – используй все методы. Совет хороший. Но бюджет… И поэтому давайте смотреть отличия.

Когда получим результат?

Контекстная реклама приводит клиента на сайт сразу после размещения Вашего объявления. Таким образом она интересна в следующих случаях

• Новый сайт. Его еще никто не знает. Никто на него не ходит. А продажи нужны уже вчера.
• Короткий проект. Например, «В наш город приезжает великий …. Его выступление через 2 месяца, а биллеты надо продавать уже сейчас».
• Рекламная акция. Например, «Месяц скидка 50%. Акция начинается завтра».

Но здесь, как и всегда в Контексте предельно важно грамотно настроить таргетинг во избежание сливания бюджета в никуда. И еще один важный плюс, рекламную акцию легко начать и также легко остановить по окончанию акции или исчерпанию билетов.

Результат поисковой оптимизации становиться заметен через 1-2 месяца, а ее реальные плоды Вы будите пожинать через 3-6. Оптимизатор вносит изменения и ждет результата, который виден только после того как внесенные правки проиндексирует поисковый робот, а это может занимать до 2 недель.

Зато и достигаемый эффект существует дольше. Даже если Вы прекратите работы над хорошо продвинутым сайтом, процесс его падения начнется не сразу и упадет он не так глубоко, как был до оптимизации.

Планирование затрат и результатов

SEO и контекстная реклама — допускают возможность прогноза и затрат и результата. Но на оба метода влияют ряд внешних факторов, не поддающихся предварительному анализу.

В этом отношении лучше ситуация с Контекстной рекламой. За ранее можно просчитать с какой частотой и по каким ставкам кликали в предыдущие месяцы объявления Ваших конкурентов. Решить на какой позиции хотите ставить свое объявление Вы. И ситуация с бюджетом и плановым кликам становиться ясна. Но нет гарантий, что завтра в рекламную компанию не разметят еще Ваши конкуренты, что они поднимут ставки и многое другое

Еще сложнее дать точный прогноз для SEO. Мы никогда заранее не знаем, что утром смениться алгоритм поисковой машины и что то, что вчера она считала прекрасным качеством сайта, вдруг становиться вредным. Уходит время на то чтобы понять, что изменилось. А в это время Ваши конкуренты увеличивают свои бюджет на раскрутку и, а это точно мы повлиять, а тем более предсказать не можем.

Скорость реакции на изменения

Опять возвращаемся к вопросу о времени.

Контекстная реклама – штука оперативная. Можно несколько раз день изменять, добавлять, запускать ABC-тестирование и оставлять только самое эффективное. Любой каприз в любой момент.

Поисковое продвижение - штука неповоротливая. Как уже писалось это связано с поисковой машиной, которая иногда приходит на Ваш сайт и замечает сделанные Вами изменения.

Таргетинг. На кого мы нацеливаемся  

У Вашего сайта есть целевая аудитория. Те, на кого Вы нацелены, те среди которых Ваши заказчики. Представьте, что на сайт магазина электротехники заходит человек, который искал «кнопку». Но он искал «кнопку», чтобы поменять застежку на куртке. И таких примеров масса. Задача продвижения привести к Вам на сайт именно Ваших заказчиков.

Контекстная реклама, как никакая другая удовлетворяет этому требованию. Мы можем выставить регион, время показа, текст, который увидит заказчик в объявлении на поиске, регулировать показ на гаджетах и ПК, список ключевых слов, по которым покажут Ваше объявление.

Оптимизация не дает таких возможностей. Конечно работая над Вашими страницами, мы максимально уточняем их смыл и назначение. Но что показать и как во многом остается на совести поискового робота.

Релевантность. Чем мы нацеливаемся?

Получив ответ на свой запрос, состоящий из тысяч сайтов, пользователь заходит только на некоторые из них. Даже те 10 сайтов с поиска и 5-6 с рекламой, которые пользователь видит на первой странице, он посещает не все. Чем-то что видит пользователь точнее соответствует его ожиданиям, его вопросу, тем с большей вероятностью он пойдет именно на этот сайт.

Контекстная реклама, как раз, так и устроена, что позволяет показать в объявлении наиболее релевантный ответ.

А вот с оптимизацией гораздо сложнее. Конечно раскрутчик работает над тем, что покажет робот про Ваш сайт. Но прямого указания поисковой машине дать не может.

Конверсия

Основная цель всех этих настроек таргетинка и релевантности – максимальная конверсия и минимальная стоимость приведенного клиента. И в этом вопросе у контекстной рекламы нет конкурентов. SEOвозможно приведет на Ваш сайт гораздо больше клиентов, но конверсия их может оказаться не высока.

Почему нельзя купить только первоначальную настройку?

В этом вопросе обе технологии похожи. В обоих случаях наибольший объем трудозатрат исполнителя приходиться на первоначальный этап (и другие резкие изменения). И, казалось бы, оптимизировали страницы, настроили компанию и все. До следующих глобальных изменений.

В контекстной рекламе – это приведет либо к быстрому сливу бюджета, либо к вылету с нужных позиций. Эффективность рекламы резко упадет.

При SEO– изменения происходят так часто и непредсказуемо, что попытка обойтись без постоянного мониторинга постепенно возвращает Ваш сайт на исходные позиции.

Стоимость клика

Для контекстной рекламы – стоимость перехода легко регулируется. Конечно ситуация в аукционе ставок диктует Вам некоторые изменения, но в целом Вы можете точно задать и контролировать стоимость клика.

При поисковой оптимизации, мы способны только очень косвенно влиять на эту величину. И в первые месяцы, когда отдача еще не видна стоимость клика может казаться громадной. Но по мере повышения веса сайта, вхождения множества низкочастотных запросов в поиск, стоимость перехода резко снижается и в итоге оказывается ниже клика в контекстной рекламе.